Cierra los ojos e imagina a alguien comprando maquillaje en una tienda. Si no te imaginas a un niño de cinco años o a un hombre adulto, vives en el pasado. La industria de la belleza se ha renovado en los últimos años, gracias al cambio en las actitudes sociales y a las marcas de glamour deseosas de explorar nuevos mercados.

Una nueva base

Cada vez más hombres aprecian el poder del corrector. Según datos de Statista citados por CNBC:

• En 2019, más del 90% de los hombres estadounidenses afirmaron no usar maquillaje nunca.
• En 2024, esa cifra se redujo al 75%.

Según la firma de inteligencia de mercado Mintel, el porcentaje de hombres de la Generación Z que declararon usar productos para el cuidado facial aumentó un 68 % entre 2022 y 2024. Los minoristas han respondido ampliando su oferta de productos para hombres o eliminando por completo las distinciones de género para lograr una presentación más neutral.

Productos antiedad: Lo sentimos, brillo labial Dr Pepper, ya no eres el único producto de maquillaje para niños de primaria. Según el Wall Street Journal:

• Klee Naturals ha construido un negocio multimillonario vendiendo productos como sombras de ojos minerales de $10 y brillos labiales de $15 para niñas de 5 a 7 años.
• Evereden registró ventas globales de $100 millones en 2024, según su directora ejecutiva y cofundadora, Kimberley Ho. La compañía fabrica cremas hidratantes y geles de baño para niños a partir de 3 años.
• La marca Rini, de la actriz Shay Mitchell, vende mascarillas faciales para niños, así como lápices faciales.

Atractivo internacional: La belleza coreana (K-beauty) se ha popularizado en las redes sociales, dando a conocer a gran parte de la población estadounidense productos como sueros de mucina de caracol y cuidado de la piel con esperma de salmón. Para los productos de belleza surcoreanos, Estados Unidos es un mercado relativamente nuevo. (Dr Pepper aún no se ha asociado para lanzar un sérum de mucina de caracol).

Actualmente, la cosmética coreana representa solo alrededor del 2 % del mercado estadounidense de belleza, pero esto está cambiando. Según datos de NielsenIQ, las ventas en EE. UU. se duplicaron con creces entre 2023 y 2025, informó Bloomberg.—BC

La influencer que aparece en tu feed recomendando una crema antiedad de aplicación perfecta podría no tener un rostro real para probarla. Las redes sociales están plagadas de deepfakes de IA fraudulentos que promocionan productos de belleza mediante enlaces de afiliados, invadiendo el terreno de la industria global de influencers, valorada en 32 mil millones de dólares.

Los estafadores se aprovechan del prestigio de influencers con gran número de seguidores y profesionales de la belleza de renombre, utilizando versiones de IA de sus imágenes para promocionar productos que nunca han respaldado. El Dr. Andrew Cohen, cirujano plástico de Beverly Hills, cuyo avatar de IA se utilizaba para recomendar suplementos, declaró a The Business of Fashion que le preocupa que esto socave su credibilidad y ponga en peligro la salud de las personas al convencerlas de consumir productos dudosos.

Algunas cuentas fraudulentas promocionan productos inventando identidades de IA completamente nuevas con historias elaboradas. Por ejemplo, la cuenta de TikTok "Holistic Health Finds" presenta un deepfake de IA que afirma ser la esposa del cirujano plástico mejor pagado de Corea del Sur y una modelo de Victoria's Secret que jura por un producto de aceite de batana para el crecimiento del cabello.

Las plataformas de redes sociales están intentando eliminar a estos estafadores. Por ejemplo, YouTube lanzó recientemente una herramienta experimental que permite a los creadores escanear la plataforma en busca de deepfakes que los suplanten.

No siempre es una estafa

Si bien una encuesta reciente mostró que la mayoría de las marcas son reacias a contratar influencers de IA, a algunas no les importa reemplazar a un equipo de influencers con avatares de IA que puedan promocionar sus productos a bajo costo. Aitana Lopez, una influencer de IA creada por la agencia de talentos The Clueless, tiene casi 400.000 seguidores en Instagram y colaboraciones con la marca de cuidado capilar Olaplex en su currículum. Esta práctica ha generado críticas por parte de gurús de la belleza preocupados por la automatización de sus medios de vida.

A veces, el contenido de marca creado con IA tiene orígenes más espontáneos. Una reciente tendencia viral provocó que los usuarios inundaran sus redes sociales con imágenes generadas por IA en las que imitaban la estética distintiva de Rhode, la marca de cosméticos de Hailey Bieber, lo que causó confusión entre algunos de sus seguidores.

Además de las consecuencias económicas para los influencers…algunos observadores temen que los avatares con rostros perfectos y personalizados estén exacerbando un problema antiguo de la industria de la belleza: los estándares poco realistas. Según Vogue, algunos cirujanos plásticos afirmaron que sus clientes solicitan que sus rostros se parezcan a los modificados por IA.—SK

Para las celebridades, promocionar cremas con color y aceites voluminizadores de labios no son solo proyectos secundarios. Las marcas de belleza de famosos están ayudando a tu cantante/actor/hijo de celebridad favorito a convertirse en un magnate de los negocios.

El año pasado, Elf Beauty compró Rhode, la empresa de Hailey Bieber, por mil millones de dólares. Fundada hace tan solo cuatro años, los productos de la marca, con su elegante empaque, parecen volverse virales cada vez que lanzan uno nuevo.

Según YipItData, Rare Beauty, la marca que Selena Gomez lanzó durante la pandemia, tiene una valoración aproximada de 2700 millones de dólares, y su rubor representa más del 26% de las ventas totales de la categoría en Sephora.

Mientras tanto, Kylie Jenner vendió una participación mayoritaria en Kylie Cosmetics a Coty, propietaria de CoverGirl, en 2019 por 600 millones de dólares, pero, según se informa, exploró la posibilidad de recomprar la marca en 2023. (Nada se concretó).

Rihanna es ante todo una empresaria. El giro más drástico se produjo cuando la superestrella del pop Rihanna revolucionó la industria de la belleza con el lanzamiento de Fenty Beauty en 2017. Lanzó 40 tonos de base de maquillaje (en comparación con el estándar de la industria de aproximadamente 20 para adaptarse a tonos de piel más claros) y generó 100 millones de dólares en ingresos globales en los dos primeros meses. Su participación del 50% en Fenty Beauty ahora vale alrededor de $700 millones.—MM

Si eres un hombre que soporta vuelos larguísimos y sueñas con una vida sin tener que aplicarte protector solar en la cabeza, podrías ser el candidato ideal para un trasplante capilar en Turquía.

Turquía se ha convertido en un paraíso para hombres estadounidenses con problemas de calvicie que desean disfrutar de la experiencia de conducir con la capota bajada sin pagar los elevados precios de EE. UU. Muchas clínicas en Turquía atraen clientes con paquetes todo incluido y económicos, similares a las ofertas de vacaciones en destinos tropicales:

• Un injerto capilar en EE. UU. puede costar entre 18.000 y 24.000 dólares; en Turquía, los precios suelen oscilar entre 3.000 y 9.000 dólares.
• Las clínicas en Turquía suelen incluir alojamiento en un hotel de lujo (de dos a cuatro días, normalmente), transporte desde y hacia el aeropuerto, traductores y visitas turísticas. Es como un viaje al Caribe donde se regresa con cabello nuevo en lugar de trenzado cabello.

Ingresos asombrosos: Según la Asociación Turca de Turismo de Salud, aproximadamente un millón de personas viajaron a Turquía para someterse a trasplantes capilares en 2022, gastando alrededor de 2 mil millones de dólares.

Noticias de las redes sociales: De la misma manera que un influencer puede publicar un video que convierte un bar tranquilo que disfrutas en un lugar de moda abarrotado, la gente muestra sus nuevos ’dos en TikTok está inspirando a otros a viajar a Turquía.

¡Atención! Los críticos advierten que podrían surgir complicaciones de salud si el trasplante es demasiado agresivo y se realiza en una sola sesión, a diferencia de la mayoría de los médicos estadounidenses, que restauran el cabello en varias visitas. La Sociedad Internacional de Cirugía de Restauración Capilar advierte sobre acudir a las llamadas clínicas del mercado negro, que realizan procedimientos excesivos y demasiado rápido. También es difícil encontrar atención de seguimiento al regresar a Estados Unidos, ya que muchos médicos se niegan a tratar a pacientes que se sometieron a procedimientos en otros países.—DL

Ahora puedes dedicar tu vida y tu muerte a un CEO: La última tendencia cosmética entre los líderes empresariales es rellenar sus curvas entre reuniones usando grasa purificada de un cuerpo donado a la ciencia. Normalmente, las cirugías de aumento como los implantes mamarios y el BBL requieren anestesia general, largas recuperaciones y rellenos artificiales o liposucción para extraer la propia grasa para su transferencia. Pero con esta nueva operación, que dura menos de dos horas pero puede costar decenas de miles de dólares, los pacientes evitan la anestesia y lidiar con las posibles cicatrices y la flacidez de la piel de la liposucción.

Media docena de cirujanos plásticos declararon a Business Insider que administraron estas nuevas y macabras inyecciones de grasa unas 75 veces el año pasado, frecuentemente a ejecutivos adinerados que suelen regresar directamente de la mesa de operaciones a la oficina. Al parecer, la manía por el GLP-1 contribuye a la popularidad del procedimiento tanto entre hombres como mujeres, debido a que Ozempic y productos similares tienden a reducir el volumen de las caderas, los glúteos y el pecho. Este tipo de pacientes también suele tener menos grasa corporal para realizar liposucción en tratamientos estéticos convencionales.—ML

Argumentos a favor de Sephora. Sephora, con todo su esplendor de Kohl's, es la tienda de maquillaje por excelencia para marcas de cosméticos de prestigio e independientes como Haus Labs de Lady Gaga, Glossier, Rare Beauty, Rhode y Tower 28 Beauty. No encontrarás tantos polvos y cremas de farmacia, pero si una joven de 22 años está entusiasmada con un producto en TikTok, lo más probable es que tengas que ir a Sephora para encontrarlo. Esta cadena de más de 2700 tiendas en todo el mundo pertenece al conglomerado francés de lujo LVMH desde 1997. Y acaba de anunciar, con la ayuda de la superestrella Chappell Roan, que la icónica línea de MAC Cosmetics finalmente estará disponible en Sephora. Así que... realmente no hay razón para ir a otro lado.—MM

Argumentos a favor de Ulta. En realidad... precios accesibles, atención de salón y excelentes recompensas para el cliente son tres razones para ir a Ulta. Esta cadena de belleza, cuyas tiendas son aproximadamente el doble de grandes que las de Sephora, se ha consolidado vendiendo tanto maquillaje de farmacia como productos de cuidado personal que encontrarías en el baño de tu amiga más sofisticada. Puedes conseguir un iluminador de $15 o $49, un secador de pelo Dyson de $550, un kit de labios de Kylie Cosmetics (que no se vende en las tiendas Sephora de EE. UU.) y un peinado profesional en la tienda. Además, puedes acumular más puntos de membresía por dólar que con el programa de recompensas de Sephora, lo que podría explicar por qué Ulta tiene el programa de fidelización más grande del sector, con casi 46 millones de miembros.—ML